上述所言「投資心理學」的議題，其實有一個正式的名字，稱之為：定錨效益（Anchoring Effect）
在股票投資裡，「定錨效益」是一種行為財務學的心理偏誤。它指的是投資人在做決策時，會下意識地受到某個「參考點」影響，把它當作合理依據，即使這個參考點可能和真正的價值或未來的表現並沒有必然關聯。
整體而言，定錨效益的核心概念，包括以下幾點：
(一)心理錨點：
人腦在不確定的情況下，會尋找一個「數字」或「基準」來依靠，例如：
(1)買進價格成為錨點
投資人常把自己買進的成本當成「合理價值」。
(2)歷史高點或低點
很多人把過去的最高價或最低價視為判斷依據。
(3)法人或媒體的目標價
假設券商報告給出300元目標價，很多投資人會把這個數字當成錨點，即使後續市場或公司狀況有變化，仍被此數字影響。
(二)非理性影響：
上述這些錨點容易讓投資人忽略新的資訊，或高估原有數字的重要性，不僅容易讓投資人過度執著於某個價格，而不是根據最新的基本面或市場狀況調整判斷，更容易產生不理性的股票交易行為，例如不敢買、不願賣、進而錯失合理的買點或賣點。
(三)要如何避免陷入定錨效益的困境？
(1)回到基本面：
避免單純用買進價、過去高點當依據，而是看公司未來的獲利能力、產業前景。
(2)動態調整評價：
隨著新資訊(財報、政策、競爭環境)出來，要願意修正對股票的價值判斷。
(3)設定紀律：
用停損/停利、資金控管，降低情緒被錨點牽著走。
本文From《投資家日報》2025年9/17
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